 |
| Fot. apsz |
Naszym, skromnym, redakcyjnym zdaniem, podsumowanie to jest zbiorem liczb z badań ankietowych, zbiorem liczby z estymacji (oba rodzaje liczb mogą być mniej lub bardziej zbliżone do rzeczywistości, ale nigdy jej nie oddadzą), zbiorem prognoz, zbiorem górnolotnych zdań i zbiorem pobożnych życzeń. Bo jak np. można z dokładnością do tysiąca przewidzieć liczbę gości, którzy będą nas odwiedzać w kolejnych latach w czasie, gdy gospodarczy kryzys na świecie i nie takie tuzy jak Ci, którzy przygotywywali raport nie są w stanie określić, czy w ogóle, a jeśli tak to o ile, będzie wzrastał rynek turystyczny Europy w roku 2014.
Na ile to wszystko o czym mówi informacja resortu sportu i spółki PL.2012 okaże się trafne, pokaże przyszłość, jednak powoływanie się w niej na raport „Impact”, który – co już dobrze wiemy – nie trafił ani z liczbą kibiców, którzy mieli przyjechać na Euro 2012, ani z wydatkami turystów, wydaje się stawiać pod dużym znakiem zapytania wartość podawanych obecnie prognoz. Tym bardziej, że autorzy informacji nie wspomnieli ani słowem o efekcie październikowej "wpadki" na Stadionie Narodowym przed meczem Anglia-Polska, możliwościach jakie daje błyskawiczne przekształcanie murawy w basen i korzyściach jakie może to przynieść polskiej gospodarce.
Tym niemniej publikujemy przesłaną przez spółkę PL. 2012 informację w całości, by każdy kto ma trochę czasu i chęć, zapoznał się z owym podsumowaniem, co może pomóc w wyrobieniu sobie własnej opinii na temat znaczenia i wpływu Euro 2012 na polską gospodarkę, a branżę turystyczną w szczególności. Nie piszemy, w tym lekko kpiarskim tonie, by kogoś obrazić, ale by odbiorca informacji potraktował ją z należną dozą krytycyzmu. Wszak wielu, w tym hotelarzy, zawierzyło zbyt optymistycznym prognozom organizatorów o liczbie turystów, którzy przyjadą w czasie Euro 2012, dostosowało do nich swą ofertę i... w czasie Euro 2012 zostało z pustymi pokojami.
(apsz)
Efekt Polski
Sukces Euro 2012 powyżej oczekiwań
Po ponad 140 dniach od zakończenia Euro 2012 w Polsce eksperci podsumowali rzeczywiste rezultaty organizacji w naszym kraju trzeciej co do wielkości imprezy sportowej na świecie. W przypadku Euro 2012 mamy do czynienia z Efektem Polskim, którego wpływ na gospodarkę, rozwój zagranicznego ruchu turystycznego oraz wizerunek kraju, będzie większy od efektu barcelońskiego. Ponadto, organizacja Mistrzostw Europy w Polsce przyniosła wyniki lepsze od pierwotnie zakładanych. Dzięki Euro 2012 Polskę każdego roku może odwiedzać o 766 tys. turystów zagranicznych więcej, wobec prognozowanych 489 tys. osób. Wyższe od zakładanych mogą być również dodatkowe wpływy z turystyki zagranicznej w latach 2013 – 2020. Zamiast prognozowanych dodatkowych 4,2 mld zł mogą wynieść 7 mld zł, co jest wynikiem aż o 67% lepszym. Skumulowany pozytywny wpływ Euro 2012 na na PKB w latach 2008 – 2020 może wynieść 21,3 mld zł.
W trakcie Euro 2012 Polskę odwiedziło ponad 677 tys. zagranicznych turystów i kibiców ze 123 krajów świata. Na stadionach bawiło się 296 tys. cudzoziemców, natomiast poza arenami piłkarskimi, czyli np. w strefach kibica, restauracjach, barach czy miejscach publicznego oglądania meczów zlokalizowanych na świeżym powietrzu, liczba ta była o jedną czwartą większa niż na stadionach i wyniosła 370 tys. zagranicznych gości. Dodatkowo w Polsce w trakcie Turnieju przebywało ok. 8,4 tys. dziennikarzy zagranicznych, 2,4 tys. członków piłkarskich reprezentacji narodowych oraz ok. 400 wolontariuszy zagranicznych.
"Pomimo, że zagranicznych turystów i kibiców było w trakcie Euro 2012 w Polsce nieco mniej, niż wstępnie zakładano, to ich wydatki podczas Mistrzostw w naszym kraju były o 33 proc. większe od prognozowanych. Faktyczne wydatki zagranicznych gości wyniosły ponad 1,121 mld złotych w porównaniu z prognozowanymi 844,9 mln zł”, mówi Mikołaj Piotrowski, dyrektor ds. komunikacji w spółce PL.2012.
Na znaczący w porównaniu z prognozami wzrost wydatków gości zagranicznych niewątpliwie miała wpływ organizacja Turnieju, dzięki której turyści zyskali poczucie komfortu i bezpieczeństwa. Duże znaczenie dla osiągnięcia tego sukcesu miała też niezwykle przyjazna atmosfera stworzona podczas Euro 2012 przez wszystkich Polaków, którzy witali zagranicznych gości uśmiechem, zgodnie z hasłem „Feel like at home”. Potwierdzają to wyniki badania przeprowadzonego przez PBS wśród cudzoziemców w trakcie Turnieju. Wynika z nich, że 85 proc. zagranicznych gości czuło się w Polsce bezpiecznie, 92% bardzo dobrze oceniło atmosferę panującą w naszym kraju w trakcie Turnieju i 85 proc. wysoko oceniło organizację Mistrzostw w Polsce.
Czym jest Efekt Polski?
Już dzisiaj eksperci określają wpływ przygotowań i organizacji Euro 2012 w Polsce Efektem Polskim, którego oddziaływanie na gospodarkę, wizerunek i rozwój kraju jest znacznie szersze, niż w przypadku efektu barcelońskiego. Na Efekt Polski składają się przede wszystkim takie elementy jak znaczne przyśpieszenie modernizacji infrastruktury i wzrost produktywności gospodarki, wzmocnienie wizerunku Polski za granicą, czy większy od prognozowanego wzrost zagranicznego ruchu turystycznego i przychody z tego tytułu. Dodatkowo, ważnym elementem Efektu Polskiego jest zbudowanie dużego kapitału społecznego. Do Efektu Polskiego zaliczyć również należy pozyskanie bardzo cennego know how w zakresie zarządzania złożonymi, dużymi i trudnymi przedsięwzięciami.
Szansa na wyższe od oczekiwanych przychody z turystyki zagranicznej
Wzrost zagranicznego ruchu turystycznego dzięki Euro 2012 może być znacznie większy od wstępnych założeń. Dzięki pozytywnym opiniom gości zagranicznych,
a także bardzo dużej liczbie pozytywnych informacji w mediach zagranicznych
o naszym kraju, bardzo znacząco poprawił się wizerunek Polski. Potwierdzają to wyniki badań nad markami narodowymi. Z analiz przeprowadzonych na początku 2012 roku przez londyński Brand Finance Institute wynika, że Polska odnotowała w tym roku najwyższy wzrost wartości marki narodowej ze wszystkich 100 zbadanych krajów - aż o 75 proc. Wartość marki Polska wzrosła z 269 mld dolarów do 472 mld dolarów. Dzięki temu nasz kraj awansował do pierwszej dwudziestki państw o najbardziej wartościowej marce narodowej. Zdaniem ekspertów z Brand Finance Institute wpływ na to miała między innymi organizacja Euro 2012.
„Przełamanie stereotypów na temat naszego kraju oraz znaczące wzmocnienie wizerunku Polski dzięki organizacji Euro 2012, to jeden z najważniejszych elementów Efektu Polskiego Euro 2012 i zarazem wielka szansa dla Polski na zwiększenie przychodów z turystyki zagranicznej. Jak wynika ze zaktualizowanego raportu Impact, zwiększenie się atrakcyjności turystycznej Polski może się przełożyć na wzrost liczby turystów o 766 tys. turystów rocznie, w porównaniu z prognozowanym przed Euro 2012 wzrostem o 489 tys. rocznie. Dzięki temu skumulowane dodatkowe przychody z turystyki zagranicznej mogą wynieść w latach 2013 – 2020 aż 7 mld zł. W porównaniu
z prognozowanymi przed Euro 2012 - 4,2 mld zł, to o 67 proc. więcej”, tłumaczy Mikołaj Piotrowski.
Łącznie, uwzględniając przychody z czerwca 2012 roku, dodatkowe wpływy z turystyki zagranicznej w związku z organizacją Euro 2012 w latach 2012 – 2020 mogą wynieść 8,1 mld zł.
Przyśpieszenie modernizacji infrastruktury kraju
Efekt Polski przygotowań i organizacji Euro 2012 to również przyśpieszenie realizacji strategicznych dla dalszego rozwoju kraju i komfortu życia Polaków inwestycji infrastrukturalnych. Wszystkie zrealizowane inwestycje były ujęte w planach i zostałyby zrealizowane także wówczas, gdyby Polska nie organizowała Euro 2012. Przygotowania do Mistrzostw wpłynęły na znaczące przyśpieszenie realizacji tych projektów. Zdaniem autorów raportu Impact, w przypadku transportowych inwestycji infrastrukturalnych przyśpieszenie to wynosi 3 – 5 lat, a w przypadku infrastruktury sportowej jest to aż 5 – 10 lat.
Dodatkowy przyrost PKB
Przygotowania i organizacja Euro 2012 przyniosą Polsce bonus w postaci dodatkowego przyrostu PKB.
„Zgodnie z analizą przeprowadzoną przez autorów raportu Impact, przygotowania i organizacja Euro 2012 mogą spowodować dodatkowy przyrost PKB o 1,3 proc. jego wielkości z roku 2012, przy czym przyrost ten rozłożony jest na lata 2008 – 2020”, mówi Mikołaj Piotrowski.
Wartość skumulowanego prognozowanego przyrostu PKB wynosi 21,3 mld zł. Dzięki przygotowaniom i organizacji Euro 2012 Polska gospodarka będzie aż do roku 2020 zyskiwać dodatkowe pieniądze. Najważniejszym źródłem przyrostu PKB jest przyśpieszenie realizacji inwestycji w infrastrukturę transportową – 74,1 proc. wzrostu PKB. Drugim w kolejności jest turystyka – 13,1 proc. całego wzrostu PKB.
Kapitał społeczny – Polacy uwierzyli we własny sukces
Przygotowania do Mistrzostw oraz organizacja Euro 2012 pozwoliły na zbudowanie w Polsce niezwykle cennego kapitału społecznego. W trakcie Mistrzostw Europy Polacy poczuli się prawdziwymi gospodarzami i uwierzyli w swój własny sukces. Zgodnie z badaniami przeprowadzonymi przez PBS aż 93 proc. Polaków uważa, że Euro 2012 przyczyniło się do wzmocnienia wizerunku Polski za granicą, 72 proc. jest zdania, że przygotowania i organizacja Turnieju wpłynęły na rozwój gospodarczy kraju w czasach kryzysu, a 86 proc. twierdzi, że jako kraj jesteśmy dobrzy w organizacji
i zarządzaniu.
Dzięki Euro 2012 mamy unikalne know how
Efekt polski przygotowań i organizacji Euro 2012 to jednak nie tylko przyśpieszenie modernizacji infrastruktury, wzrost zagranicznego ruchu turystycznego, czy zbudowanie cennego kapitału społecznego. Eksperci zwracają uwagę na jeszcze jeden, niezwykle istotny i cenny aspekt przeprowadzenia Mistrzostw Europy w Polsce.
Ponad 5-letnie przygotowania do Turnieju, a później sama organizacja trzeciej co do wielkości imprezy sportowej na świecie, pozwoliły na stworzenie w Polsce unikalnego know how w zakresie zarządzania trudnymi projektami. Polska zyskała kilkuset doświadczonych kierowników projektów na różnych szczeblach administracji publicznej i dołączyła do elitarnego klubu krajów, które są w stanie organizować największe i najbardziej złożone wydarzenia. W związku z tym umiejętności te mogą zostać wykorzystane w przyszłości przy realizacji różnego rodzaju przedsięwzięć, nie tylko o charakterze sportowym.
Jednym z najważniejszych elementów zdobytego know how jest umiejętność precyzyjnego i skoordynowanego zarządzania projektowego. Eksperci firmy Deloitte w raporcie „Zarządzanie projektowe w projektach strategicznych dla Polski na przykładzie Euro 2012” wskazują, że wartość korzyści finansowych dla Polski, wynikających z zarządzania projektowego, prowadzonego przez spółkę PL.2012 koordynującą przygotowania do Euro 2012, wynosi ok. 70,5 mln zł.
Gospodarze Euro 2012 bardzo wysoko zawiesili poprzeczkę
Ponad 5-letnie przygotowania i organizacja Mistrzostw w Polsce zostały również bardzo wysoko ocenione przez UEFA – właściciela Turnieju i partnera przygotowań Polski do Euro 2012. „Gospodarze Euro 2012 bardzo wysoko zawiesili poprzeczkę. Trudno ją będzie w przyszłości przeskoczyć”, takimi słowami Michael Platini podsumował Mistrzostwa Europy w Polsce. Bardzo pozytywne oceny na temat Polski pojawiały się również w zachodnioeuropejskich mediach. „Polska błyszczy” donosił francuski Le Monde, z kolei brytyjski The Telegraph pisał „Polska to obecnie dynamiczny, pełen zapału i podniecający kraj”. Bardzo dobrą organizację Euro 2012 w Polsce docenili również zagraniczni kibice i turyści, którzy w trakcie Mistrzostw odwiedzili nasz kraj. Zgodnie z badaniami przeprowadzonymi przez PBS, 85 proc. spośród nich pozytywnie oceniło organizację Mistrzostw w Polsce, 79 proc. planuje ponownie odwiedzić nasz kraj, a aż 92 proc. cudzoziemców poleci Polskę swoim znajomym, jako kraj atrakcyjny turystycznie.
Źródłami informacji na temat podsumowania Euro 2012 są:
- Raport IMPACT na temat wpływu przygotowań i organizacji Mistrzostw Europy
w Piłce Nożnej UEFA EURO 2012TM na gospodarkę Polski - przygotowany przez pracowników naukowych Szkoły Głównej Handlowej oraz Uniwersytetu Łódzkiego pod przewodnictwem naukowym profesora Ryszarda Rapackiego, na zlecenie spółki PL.2012. Perspektywa tego raportu to lata 2012-2020, w skali ogólnopolskiej. - Raport „Przyjazdy cudzoziemców do Polski w związku z organizacją Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej Euro 2012 na tle przyjazdów turystów zagranicznych do Polski w czerwcu 2012 roku” – przygotowany przez Instytut Turystyki na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki. Raport dotyczy jedynie przyjazdów cudzoziemców i ich wydatków w Polsce i jest rozszerzeniem dorocznych badań prowadzonych Instytut Turystyki. Perspektywa tego raportu to okres Turnieju w skali ogólnopolskiej.
- Raport „Zarządzanie projektowe w projektach strategicznych dla Polski na przykładzie Euro 2012” – przygotowany przez firmę Deloitte. Dotyczy szacowanych korzyści z przyjętego przez spółkę PL.2012 podejścia do zarządzania projektami w ramach przygotowań Polski do Euro 2012.
Źródłem powyższej informacji jest Ministerstwo Sportu i Turystyki oraz spółka PL.2012.
Zdjęcie: Rok 2008 - pierwsze prace przygotowujące nieckę ówczesnego Stadionu X-lecia do budowy obecnego Stadionu Narodowego.